Щоб громада була впізнаваною, вона має мати власний бренд
Дата: 09.08.2019
Нові об’єднані територіальні громади, відразу після свого створення, потрапили в світ конкуренції, конкуренції не тільки між собою, а й з містами обласного значення.
Для того, аби бути успішними, ви маєте бути відомими і бажано з позитивного боку. Для формування свого візуального позитивного образу застосовуються різні підходи, але місцева символіка тут може бути або дуже добрим помічником, або відвертим гальмом, якщо вона створена аби як і не враховує, з одного боку, історичних передумов, а з іншого не спрямована у майбутнє.
Загальновідомо, що перше враження – найсильніше. Знайомство з селом, містом або громадою часто починається з герба, встановленого перед в’їздом або розміщеного на сторінці в Інтернеті. Від того, наскільки цікаво і геральдично правильно створений герб, відповідно, залежить перше враження від наших міст, сіл і громад.
Багато хто може заперечити, що зараз не час для геральдики. Насправді це не вимагає великих витрат – а ось ефект, при вмілому використанні, може бути вельми вражаючим.
Яскравим прикладом є бренд Баранівської ОТГ. Завдяки співпраці Інституту громадянського суспільства та Баранівської міської ради, громада отримала стратегію розвитку; схему планування території; власну символіку; власний бренд із комплектом правил з його застосування.
Інститут громадянського суспільства залучив провідних українських геральдистів, зокрема заслуженого художника України Олексу Руденка, для розробки герба об’єднаної громади.
На новому гербі Баранівської ОТГ гармонійно поєднується історія та природа:
- баранець – форма українського керамічного посуду, на честь якого місто, як осередок гончарства, отримало назву;
- сосна – третину території громади прикрашають ліси. Вічнозелена сосна символізує безсмертя;
- льон – традиційна для цих країв культура, яка за деякими переказами також є уособленням України через поєднання жовтої і блакитної барв;
- жито – символ Житомирщини, який означає багатство і родючість землі.
Щоб громада була впізнаваною, вона має мати власний бренд, який би допоміг вирізнити її унікальність і виокремити територію з-поміж інших. Ідея бренду і логотипу Баранівської громади – органічність, енергія та гармонія. В ньому поєдналися символи сонця, води, лісу та будівництва, розбудови громади. Це поєднання випливає зі стратегії громади, де зазначено: «Баранівська громада – це органічний простір щедрої природи, активних громадян, інновацій та органічного виробництва».
Громада використовує лого на презентаційних матеріалах, в соціальних мережах, сувенірних матеріалах, візитівках, комунальній техніці, упаковці продукції, тощо.
Тепер громада має можливість замовляти виготовлення сувенірної продукції (і не тільки) в швейному та технічному коворкінгах Баранівського міжшкільного ресурсного центру, які створені в рамках проекту «Молодіжний кластер органічного бізнесу Баранівської міської ОТГ», що реалізується Баранівською міською радою, Інститутом Громадянського Суспільства та ПП «Галекс-Агро» за фінансової підтримки Європейського Союзу.
Саме на замовлення Баранівської міської ради Баранівський Мрц виготовили еко-торбинки з лого громади та заготовили спеції для того, щоб презентувати новому бурмістру міста Тухів (Малопольське Воєводство) на щорічній Міжнародній зустрічі партнерських міст.
Отже, вироби МРЦ та спеції, що вирощені у шкільній теплиці помандрують до Польщі, аби наші партнери та друзі із сусідньої країни мали змогу оцінити вироби та досягнення Баранівської громади.
Як бачимо, за правильного підходу до створення символіки, завжди можна знайте те спільне і цікаве, що об’єднує саме цей населений пункт чи громаду. А власна символіка – це промоція перед областю, Україною і цілим світом. Це і представництво, і виховання патріотизму, і сувенірна та промислова продукція. А найбільш значимим, можливо, є те, що під час пошуків інформації розкриваються раніше невідомі сторінки історії нашої малої Батьківщини.
Приклад Баранівки свідчить, що нові підходи для формування нової ідентичності можуть бути успішними.
Використана література:
Від перспективного плану до стратегії розвитку громади https://www.csi.org.ua/books/vid-perspektyvnogo-planu-do-strategiyi-rozvytku-gromady-cherez-pryzmu-dosvidu-ob-yednanyh-terytorialnyh-gromad-hmelnychchyny/
